La innovación como respuesta de Mediaset ante la crisis
The innovation of Mediaset in response of the crisis
Ana Isabel Rodríguez Vázquez. Santiago de Compostela (España)
Diana Lago Vázquez. Santiago de Compostela (España)
Artículo completo (español)
Artículo completo / Full paper
La innovación como respuesta de Mediaset ante la crisis
The innovation of Mediaset in response of the crisis
Ana Isabel Rodríguez Vázquez. Santiago de Compostela (España)
Diana Lago Vázquez. Santiago de Compostela (España)
Resumen / Abstract
La caída de la inversión publicitaria de los últimos años ha puesto en alerta a los grandes grupos de comunicación de toda Europa. Su hasta ahora principal fuente de ingresos empieza a flaquear evidenciando un cambio necesario en las estrategias comunicativas. Es el caso de Mediaset Italia quién apuesta por la innovación y el desarrollo tecnológico como nueva hoja de ruta. Esta investigación analiza el ejercicio del grupo de comunicación italiano en materia de inversión en innovación desde el estallido de la recesión económica en 2008 y cómo ha afectado a su resultado económico como empresa. Se trata de comprobar si los esfuerzos realizados por aprovechar los avances tecnológicos en las comunicaciones son rentables y pueden solventar la contracción publicitaria a la vez que abren un nuevo escenario comunicativo.
The fall of advertising investment in recent years has alerted the major media groups of communication in Europe. Its until now main source of revenue began to weaken, showing a necessary change in communication strategies. This is the case of Mediaset Italy who is committed to innovation and the technological development as a new roadmap. This research analyzes the practice of the italian communication group in terms of investment in innovation since the outbreak of the economic downturn in 2008 and how it has affected its economic result as a company. This is to check whether the efforts made by taking advantage of technological advances in communications are profitable and can afford the advertising downturn and open a new communicative scenario.
Palabras Clave / Keywords
Innovación, Tecnología, Inversión publicitaria, Balance de cuentas, Grupos de comunicación, Estrategias de programación, Televisión a la carta y oferta multicanal.
Innovation, Technology, Advertising spending, Balance of accounts, Media groups, Programming strategies, TV on demand and offer multichannel.
Referencias / References
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Cómo citar / How to cite
Rodríguez, A. I. y Lago, D. (2015). La innovación como respuesta de Mediaset ante la crisis. International Journal of Information Systems and Software Engineering for Big Companies (IJISEBC), Vol. 2, Num. 2, pp. 32-40. Consultado el [dd/mm/aaaa] en www.ijisebc.com
