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Estrategias innovadoras en marketing digital: un análisis bibliométrico de tendencias y enfoques
Katia Inés De la Puente Jabib. Programa Administración de Empresas, Universidad Cooperativa de Colombia, Montería, Colombia.
Celene Margarita Romero Haddad. Programa Administración de Empresas, Universidad Cooperativa de Colombia, Montería, Colombia.
Roberto Carlos Osorio Mass. Corporación Universitaria Remington, Colombia.
Helmer Muñoz Hernández. Programa Contaduría Pública, Universidad del Sinú, Montería, Colombia.
Guillermo David Ruiz Padilla. Programa Administración de Empresas, Universidad Cooperativa de Colombia, Montería, Colombia.
Resumen/Abstract
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Resumen / Abstract
El siguiente artículo tiene como finalidad identificar cuáles son las estrategias de marketing más efectivas para los nuevos consumidores digitales. Se realizó mediante un análisis bibliométrico donde se examinaron las principales tendencias en el nuevo entorno digital. Se incluye una investigación exploratoria, revisión de la literatura y un análisis bibliométrico utilizando la base de datos Scopus, y el software Bibliometrix, donde se identificaron patrones emergentes, tendencias y áreas de interés, resaltando la diversidad de enfoques y estrategias utilizadas por investigadores y profesionales en la era digital. El análisis revela la importancia de la adaptación al entorno electrónico, la evolución del rol del consumidor, la eficiencia del marketing digital, la necesidad de estrategias innovadoras, el uso de tecnologías como IoT, la importancia de la analítica de datos y el impacto de las redes sociales y estrategias como el live streaming y el marketing de influencers, así como el uso de la inteligencia artificial.
Palabras Clave/Keywords
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Palabras Clave / Keywords
Marketing digital, Estrategias de marketing digital, Consumidor digital, Comercio electrónico.
Referencias/References
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Referencias / References
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Cómo citar/How to cite
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Cómo citar / How to cite
De la Puente Jabib, K. I., Romero Haddad, C. M., Osorio Mass, R. C., Muñoz Hernández, H., y Ruiz Padilla, G. D. (2024). Estrategias innovadoras en marketing digital: un análisis bibliométrico de tendencias y enfoques. En C. Rusu et al., (1ª ed.), Transformación digital en la educación: innovaciones y desafíos en la tecnología educativa (pp. 61-66). Huelva (España): United Academic Journals (UA Journals). https://doi.org/10.54988/uaj.000028.010
